高砂:中国将成第二大香水市场,未来如何布局?

来源:百料汇 2021/06/03 11:12:03


随着中国香水市场迅速成长,越来越多的跨国香企开始将目光投向中国。近日,日本高砂香料的香水业务全球市场营销总监Sylvain Eyraud分享了其对中国市场的独到见解和公司未来布局。


中国市场用了很长一段时间去接受、适应香水文化,当代年轻人已经开始对这一备受青睐的品类提出新要求。高砂希望通过分享一些专业知识,帮助大家去了解这个极具潜力的香水市场。


高砂香水业务全球市场营销总监Sylvain Eyraud表示:“作为一家拥有百年历史的日本公司和亚洲市场的领导者,我们努力在所有亚洲市场、尤其是中国市场培养行业能力。今天的中国消费者是什么样的?中国美妆市场的主要推动因素是什么?消费者有哪些嗅觉偏好?哪些香原料最具潜力?品牌应该如何超越烂大街的花香调,开发出面向未来的特色香型?这是我们第一次分享我们的“中国制造”香精香料产品组合,包括天然香气以及如何利用组合打造香气之旅,这些对于研发创新香型、从而在中国市场占据一席之地至关重要。”


到2030年,中国有望成为全球第二大香水市场


Sylvain Eyraud指出:“到 2030 年,中国很可能成长为全球第二大香水市场”,这一预测主要基于高砂的内部研究。2020年,亚洲(主要是中国、日本和韩国)占据全球高端香水市场的13%。其中,中国市场最具潜力,该年度增长15%。


中国香水市场的特殊性


作为2020年全球为数不多取得良好增长的经济体,且人均可支配收入较2010年翻了一番,中国目前非常适合奢侈品、尤其是香水品类的发展。在千禧一代的推动下,这一经济体呈现出许多时代特征:热衷数字技术、关键意见领袖影响大、寻求新体验、渴望人与自然和谐共生,以及最重要的一点:一种全新形式的爱国情怀,这些都需要品牌迅速适应并作出调整。


这一“爱国消费”主张还体现在消费者更青睐中国原创设计的产品,而不仅仅是中国造,这一趋势在香水已经开始涌现,例如气味图书馆、冰希黎、RECLASSIFIED调香室、佰草集、时光馥等知名国民香水品牌的成功;与此同时,消费者也更加认可根植于中国本土草药文化的香原料,例如绿茶、灵芝、茉莉、银杏、姜、人参、竹子、山金车和康乃馨。


“中国风”香料盘点


高砂香料还分享了28种具有强大情感力量的独特香料:寓意长寿的菊花、国粹大红袍、鸢尾、玉兰、代表内在美的梅花、菠萝蜜、佛手、花椒、八角、用于传统中药的灵芝和人参以及用于书法的墨香。 这些气味在中国文化中都有特定的文化内涵。


尽管清新果香型香水的销量仍占主导,但这些更加大胆的创新香型已经开始流行起来,尤其是在小众香中。


Sylvain Eyraud指出:“这些消费者希望体验创新产品,但是要想打动他们,品牌需要深入了解这一群体,从而打造出真正面向未来的独特香型,而不是仅仅照搬在西欧市场的经验。”

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